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                                【项目企业】

                                昆明?#25104;?#29289;工程有限公司
                                【主营产品
                                植物蛋白饮料、果汁饮料、苏打水饮料、茶叶饮料
                                【项目目标
                                提高产品销量
                                【项目内容】

                                1、找出现有重点市场及渠道


                                2、为产品找出战胜竞争对手、说服?#29992;松獺?#35828;服消费者的方法

                                【调研分析】


                                        《2016-2021年中国果汁行业发展研究分析与发展趋势预测报告》及《2015-2020年中国饮料市场前景及融?#25910;?#30053;咨询报告?#20998;?#20986;:中国虽人口众多,果汁饮料的消费量却?#31995;停司?#24180;消费量还不到1公斤,是世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40。这表明,果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。2015年,中国饮料市场的总销售额为6734亿元,2011年至2015年复合年增长率为12.6%。据估计,2017年,中国饮料行业的市场规模将增长至8290亿元。

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                                        中国果汁饮料日趋激烈,市场上存在三股竞争力量:一支是台湾背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口?#24230;?#32988;;一支是包括汇源、娃哈哈等的国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐?#21462;?#30446;前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一?#39135;?#22810;、美汁源果粒?#21462;?#37239;儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格?#25214;?#36879;明化,厂家和经销商的利润在?#27426;?#21464;薄。

                                        虽然饮料产业呈现增长趋势,由于人们普遍?#25214;?#20851;注健康问题及积极追求健康的生活方式,消费者?#25214;?#38738;睐注重健康方面的饮料。近年来碳酸饮料因其被认为不益于健康,市场占有率一再下降,饮用水、果蔬汁、功能饮料、植物蛋白饮料则进一步发展填补?#33487;?#19968;市场份额。

                                        过去五年三四线城市及农村地区的饮料需求保持相对较高的增长率。三四线城市及农村地区的饮料总销售额及增长率均高于一二线城市。2015年,三四线城市及农村地区以及一二线城市的饮料总销售额分别为4101亿元及2633亿元,2011年2015年相应的复合年增长率分别为13.7%及10.9%。

                                        从朗臣之前对全国具有代表性的食品、饮品商品进行分析的情况来看,食品、饮料行业的现状极不乐观:1、商品种类繁多且雷同;2、瓶型、规格、包装?#38382;?#22522;本相近;3、价格由低到高充斥着整个市场;4、最值得注意的是,整个食品行业中,包括进口食品,基本上都是以口味作为主要卖点,通过开发新的产品口味来吸引消费,但经过几年的白热化竞争,能用的水果香型已经基本被开拓;5、另一方面从传统的新颖包?#30333;?#20026;卖点的市场成效也越来越低;饮料新品的开发成为很多饮料企业最头痛的难题。

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                                        以上各组数据所示,中国的果汁饮料行业,有着无限的空间市场,但竞争也异常激烈,在这样的竞争环境下,为项目产品寻求一条差异化的产品路线,并营造购买需求是朗臣方案的核心!

                                【项目构思】


                                        项目品牌是有着近20年市场基础的老品牌,本来就积累着一批成熟的经销商,因此新品的销售,最好的方式就是在借助原有经销商网络为基础的情况下,同时进行新代理的招商。

                                        朗臣方案从两方面进行:一方面梳理现有经销商渠道,将现有经销商的市场渠道以及消费人群进行整合分析,找出最具购买力的市场渠道以及购买人群,再根据梳理出来的市场及人群的需求,结合竞品及市场大数据,从多个突?#39057;憷创?#36896;产品和制定销售策略;另一方面,在新产品打造好之后,通过相关的各组大数据,为项目产品在全国范围内筛选出产品可开拓的最佳市场区域和渠道,并制定出各区域渠道的招商操作方案。



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